Obecnie coraz częściej obserwuje się wśród ludzi szkodliwość niektórych produktów, które są naszpikowane chemią, czy też substancjami, które mają ulepszać. Mają one negatywny wpływ nie tylko na wygląd, zdrowie, ale i środowisko, w którym się żyje. Dlatego też coraz częściej można spotkać się z niechęcią wobec produktów dosyć mocno przetworzonych, chemicznych zarówno jeśli chodzi o żywność, jak i również o kosmetyki, czy inne produkty.

Niektórzy producenci starają się wyjść naprzeciw oczekiwaniom klientów i dostarczać na rynek takie produkty jak na przykład wegańska mascara do rzęs, które są nie tylko tak samo skuteczne, jak typowe maskary, które mają mnóstwo substancji chemicznych, często są testowane na zwierzętach, ale i zgodne z poglądami, czy podejściem do pewnych kwestii. Wiele osób, które mają porównanie twierdzi, że wegański tusz do rzęs równie pięknie potrafi je skutecznie przyciemnić, wydłużyć i pogrubić. Produkty, które są bezpieczne są bardzo cenione, zarówno jeśli chodzi o przemysł kosmetyczny i spożywczy, który przecież wywiera ogromny wpływ na ludzkie życie i jego jakość.